В последние годы, особенно после начала мирового экономического кризиса и европейского долгового кризиса китайские фирмы предприняли беспрецедентный шаг в области закупок, стремясь приобрести передовые зарубежные технологии и услуги, а также обеспечение энергоснабжения. Китайские инвесторы приобрели не только передовые немецкие роботы для постройки автомобилей, а также европейские футбольные команды, медиа-компании и другие системы, связанные с самыми популярными видами деятельности в мире.
В результате реализации китайской инициативы “Один пояс — один путь”, который охватывает население в 4,4 миллиарда человек в более чем 60 странах и регионах с совокупным ВВП в 2,1 триллиона долларов, Китай вышел на мировые рынки с большим потенциалом роста.
За последние годы развития многие китайские предприятия накопили достаточный капитал и конкурентоспособность на автомобильном рынке. Технологии, исследования и разработки, глобальная маркетинговая сеть, управление брендом и операционная деятельность были налажены. Это принесло пользу китайским предприятиям не только с точки зрения развития их глобальных рынках, но и с точки зрения получения доступа к некоторым важным научно-исследовательским площадкам, конструкторским платформам и высококачественному иностранному техническому персоналу. Это оказалось критически важным для превращения китайских предприятий в транснациональные корпорации.
Китайская автомобильная компания Chery и отдельный бренд Exeed
Китайская автомобильная компания Chery создала отдельный бренд Exeed для выпуска дорогих и роскошных моделей, которые в Китае позиционируются как премиум-класс. С появлением бренда в России было решено продавать эти автомобили под двойным брендом Cheryexeed, чтобы повысить его узнаваемость. Эта стратегия оказалась успешной, так как опросы среди клиентов показали, что бренд Exeed стал более узнаваемым. Поэтому бренд Cheryexeed был убран, а автомобили стали продаваться под исходным названием Exeed (Эксид). Постоянно происходит обновление модельного ряда Эксид у официальных дилеров, таких как avilon-exeed.ru.
Особенности бренда Эксид
Эксид представляет собой слияние современного дизайна и передовых технологий, встраиваясь в утончённый мир высококлассных автомобилей. Стремление к совершенству проявляется в каждом элементе: от элегантных линий кузова до роскошных внутренностей, которые создают атмосферу комфорта и избранности. Инновационные решения, такие как интеллектуальные системы безопасности и адаптивные технологии управления обеспечивают уверенность на дороге и делают каждую поездку незабываемой. 
Каждая модель бренда Эксид отражает философию бренда — соединение практичности с эстетикой, создавая автомобили, которые не только удовлетворяют потребности, но и вдохновляют. С обилием современных функций, таких как мультимедийные системы с интеграцией смартфонов и продвинутая навигация, все внимание сосредоточено на водителе и пассажирах, что делает путешествие не только безопасным, но и увлекательным.
Эксид — это не просто автомобиль, это образ жизни, олицетворяющий стремление к новаторству и высшему качеству. В каждом путешествии вы почувствуете, что выбираете лучшее.
Exeed, эталон инноваций в автомобильном мире, выходит за традиционные рамки, сочетая элегантность с передовыми инженерными разработками. Каждая модель в линейке Exeed воплощает в себе гармоничное сочетание роскоши и производительности, тщательно продуманное для удовлетворения взыскательных вкусов современных водителей. Изящные линии и динамичный силуэт современного авто воплощают в себе утонченность, приглашая вас в мир, где каждое путешествие — это проявление стиля.
Под капотом Эксид установлен целый ряд передовых технологий, обеспечивающих незабываемые впечатления от вождения при сохранении приверженности экологичности. Модели Эксид находятся на переднем крае автомобильных инноваций — от интеллектуальных функций подключения, которые органично вписываются в образ жизни, до передовых систем безопасности придающих первостепенное значение душевному спокойствию.
Когда вы заходите внутрь, интерьер салона, отделанный высококачественными материалами и эргономичным дизайном, превращается в понимание комфорта. Просторный салон так и манит к приключениям, гарантируя, что каждая поездка будет такой же приятной, как и сам пункт назначения. Эксид — это не просто автомобиль, это стиль жизни, это приглашение уверенно шагать по открытым дорогам. Пользователь знает, что управляет шедевром современной китайской инженерии, созданным для тех, кто стремится к совершенству на каждом километре пути.
Процесс интернационализации китайских фирм
Несмотря на впечатляющие экономические показатели Китая внутри страны и его интенсивной кампании «мягкой силы» за рубежом, имидж Китая плохо воспринимается во многих западных странах. До сих пор негативное восприятие Китая и китайских фирм в западных странах, в основном, объяснялось провалом китайской кампании «мягкой силы» на Западе и недоверию к правительству Китая. В эпоху глобализации китайские фирмы все больше ориентируются на эффективность своей деятельности. Эффективность деятельности фирмы является ключевым словом в изучении интернационализации китайских фирм.
Существующие исследования показывают линейную корреляцию между освещением в СМИ и корпоративной эффективностью. То есть, благоприятное освещение в СМИ повышает эффективность, в то время как неблагоприятное — снижает. Однако большинство существующих исследований взаимосвязи между освещением в средствах массовой информации и результаты деятельности корпораций не включали анализ процесса интернационализации китайских фирм.
Новый модельный ряд как интернационализация
Сейчас ясно, что создание нового модельного ряда, в том числе и бренд Экзит, не только для самой компании, но и для общества принимающей страны имеет решающее значение для формирования деловой репутации, которая может со временем это повлияет на мнение средств массовой информации. И, наконец, способы улучшения межкультурного понимания интернационализации китайских фирм с точки зрения как принимающих стран, так и самих китайских фирм также остаются важными. Китайцы опираются на научные исследования по созданию ценности в процессах интернационализации китайских авто, адаптации к местным условиям в принимающих странах с точки зрения инноваций и глобальных продаж автомобилей.
Очевидно, что китайское промышленное автопроизводство в течение следующих десяти лет станет одним из ведущих экспортеров в мире. Возможно, это нежелательная картина для японской и немецкой автомобильной промышленности, но это факт.
